移动团购

什么是移动团购　　移动团购是指以智能手机和平板电脑等移动设备作为网络终端的,以二维码、等移动技术应用为主的网络团购方式。移动团购的现状和发展意义　　中国电子商务研究中心的(2O1O年中国网络电子商务报告

什么是移动

团购

　　移动团购是指以智能手机和

平板

电脑等移动设备作为网络终端的,以二维码、等移动技术应用为主的网络团购方式。

移动团购的现状和发展意义

　　中国电子商务研究中心的(2O1O年中国网络电子商务报告》指出：移动互联网将会成为团购发展的新阵地。据(2010年中国移动互联网与3G

用户

调查报告》显示，截止2010年l0月底，我国手机上网用户已达2．3亿，呈现稳定增长的趋势，3G已收到较高的认可，并且在移动互联网用户中，有80．2％的网民的年龄层在18—30岁，这一层面的用户正好与团购网站的用户群体相重叠。由此可见，移动商务在中国将有*大的发展空间和市场前景。尤其针对团购领域，就目前我国的发展情况来看，主要集中的还是在网络平台上，并且日渐有集中统一平台化的趋势，而不再是单单相互分割独立的团购网站，这表明大众对日渐增多的团购网的选择

范

围和要求的提高。但是不难发现，网络团购具有三种特性，即

价格

敏感性，时间敏感性，空间敏感性。

　　价格敏感性是网络团购的主要

竞争

优势，也是团购的本质性解释，正如Kaffman在2002年将网络团购定义为：所谓的线上集体购物是指利用网络联合有意愿购买的

消费者

提高对

供应商

的议价

能力

，从而以较低的价格来购买商品。这表明必须向

消费

者提供*低价位的商品和团购组合才能赢得消费者的青睐，但是不得不注意的是，*低价位不单指团购商品的原有价位，也包含团购实现过程中发生的费用，相对于固定设备的网络团购，移动团购无疑在设备和无线条件的过程费用上占有*大的优势，更为有效的降低了费用。时间敏感性即是每个团购都是发生在一个特定的时间段的，如果没有赶上，就必须等下一次，或者寻找其他的替代团购。时间敏感性是团购相对于一般的

B2B

，

B2C

电子商务网站而言独有的特性，其时间域一般都较短，甚至有些

热

门团购的选购时间只有几小时。这对于消费者而言，往往会产生错过或因客观条件限制无法行使团购的状况，相反，它也会造成另一种现象，即很多消费者耗费大量的时间在网络前等待或不断查询新的团购机会，移动团购的一体化平台，将因其便携性，而大大改变这种状况，大大的节省人力，物力，*大程度降低消费者因错过团购的不满情绪。空间敏感性不但是包括网络团购外部的电脑设备具有一定的空间限制性，也包括团购网站内部的大多

产品

组合都是按一定区域划分的，由于

物流

运送地址的便利性，网络团购常常会默认固定地点，这对于占团购人群较大比例的学生和

白领

等价格敏感性较大，

流动性

较大的人群而言，常常会带来一些麻烦和不便；另外对于特殊类团购即饮食类团购，

需要

}肖费者花费大量的精力寻找消费地点。移动团购*主要的还是解决了硬件设备空间的限制和改变，同时对

流动度

较大的人群在进行选择时提供一定的便利，更为消费者提供良好的地理

定位

辅助。

　　总的来说，移动团购模式主要是针对网络团购的价格敏感性、时间敏感性、空间敏感性此三个特有问题或现况而进行的一种互补式的团购模式，并且随着3G技术和移动电子商务领域的发展，移动团购还具有很大的发展前景和空间。

参考文献

↑李潇琳.基于移动商务平台的团购模式新探索(A).商情.2011,1