什么是多营销渠道?

多营销渠道是什么　　多营销渠道是指生产企业通过两条或两条以上的不同营销渠道将同一种产品销售出去，这时，营销渠道的条数即为渠道的宽度。　　如，某汽车收音机生产厂为其产品设计了四条营销渠道：(1)与汽车制造

多

营销

渠道是什么

　　多营销渠道是指

生产

企业

通过两条或两条以上的不同营销渠道将同一种

产品

销售出去，这时，营销渠道的条数即为渠道的宽度。

　　如，某

汽车

收音机生产厂为其产品设计了四条营销渠道：(1)与汽车制造厂签订

合同

，将汽车收音机作为汽车的一个部件卖给汽车制造厂，安装在汽车上；(2)通过汽车

经销商

来推销其产品；(3)通过

批发商

，再转卖给

零售商

；(4)由生产厂在

用户

集中的地区设立汽车收音

机装

配站为

客户

安装，直接把产品推销出去。显然，该汽车收音机生产厂家采取的是多营销渠道策略。

多营销渠道

冲突

　　多营销渠道冲突，即同一生产商建立的两条以上营销渠道向同一市场出售产品引起的冲突。如莱维牛仔服在同一地区通过几家

百货店

销售时就可能引起其当地专业商店的不满；服装生产商自己开设商店也会引起

经营

其服装的百货商店的不满等。

相关条目

单一营销渠道宽渠道窄渠道

参考文献

↑唐德才等编著.现代市场营销学教程第2版.清华大学出版社,2009.07.

↑邱元明编著.市场营销学.西南师

范

大学出版社,2008.4.